L’Australie a décidé de s’attaquer à un problème crucial qui menace l’industrie des médias en obligeant les géants de la technologie comme Meta et Google à rémunérer les médias pour les contenus d’information partagés sur leurs plateformes. Cette initiative vise à garantir un financement durable pour le journalisme de qualité, en réponse à la perte croissante de revenus publicitaires au profit des plateformes numériques. En effet, la part croissante des plateformes numériques dans le paysage médiatique a des conséquences directes sur la viabilité des entreprises de presse traditionnelles, rendant ainsi cette mesure essentielle pour la préservation d’une information de qualité en Australie.
Récemment, l’Australie a annoncé une initiative visant à obliger les grandes entreprises technologiques, telles que Meta et Google, à rémunérer les médias pour les contenus d’information publiés sur leurs plateformes. Ce nouvel effort vise à soutenir l’industrie médiatique locale, gravement affectée par la transition vers le numérique et la perte de revenus publicitaires. Les discussions actuelles mettent ainsi en lumière les enjeux économiques et démocratiques liés au partage d’informations dans un paysage médiatique en mutation.
Une nouvelle réglementation en faveur des médias
Le gouvernement australien a prévu l’instauration d’un système de taxation à l’encontre des plateformes numériques qui génèrent des revenus significatifs en Australie. Ce système ne concernera que les entreprises affichant un chiffre d’affaires supérieur à 160 millions de dollars australiens (environ 102 millions de dollars américains). L’objectif est clair : forcer ces entreprises à négocier des accords commerciaux avec les médias locaux, leur permettant ainsi de compenser financièrement ceux qui fournissent les contenus d’information nécessaires à l’attractivité de leurs plateformes.
Les raisons derrière cette initiative
Le paysage médiatique mondial a été profondément perturbé par l’émergence des plateformes numériques. Comme l’a souligné la ministre des Communications, Michelle Rowland, cette transformation a sérieusement mis en péril le journalisme d’intérêt public. Elle insiste sur la nécessité pour ces entreprises d’assumer leur responsabilité et de s’assurer que le public ait accès à un journalisme de qualité, qui reste crucial pour le maintien de la démocratie.
Un système incitatif pour les géants de la tech
Les grandes entreprises technologiques auront la possibilité de contourner cette taxe en établissant des accords commerciaux avec les médias australiens. Ces accords devront inclure des paiements pour l’utilisation des contenus d’information, permettant ainsi de restaurer un flux de revenus pour les rédactions locales. Ce mécanisme pourrait également contribuer à renforcer la collaboration entre les médias et les plateformes technologiques.
Les impacts sur l’industrie médiatique
Cette initiative s’inscrit dans un contexte où de nombreux journalistes australiens se sont retrouvés sans emploi en raison de la fermeture de journaux et de la réduction des effectifs dans les entreprises médiatiques. En 2021, Google et Meta avaient négocié des accords d’une valeur totale de 160 millions de dollars avec des rédactions australiennes. Cependant, Meta a récemment exprimé son intention de ne pas renouveler ces accords, arguant que les contenus d’information ne représentent qu’une fraction de son trafic.
Les réactions des géants de la technologie
Face à cette nouvelle réglementaire, les géants de la tech ont exprimé des réserves. Un porte-parole de Meta a déclaré que l’Australie tentait de « charger une industrie pour subventionner une autre ». En parallèle, les méga-entreprises avaient déjà entrepris des actions similaires ailleurs : Google a commencé à retirer des liens vers certains sites en Californie face à une législation similaire. Facebook, de son côté, a bloqué l’accès à des contenus d’information au Canada pour éviter de rémunérer les médias.
Les défis à venir pour les géants du numérique
Cette mesure australienne s’inscrit dans une série d’initiatives visant à réglementer les pratiques des entreprises dominantes du numérique. L’Australie, qui a récemment voté pour interdire l’accès aux réseaux sociaux aux utilisateurs de moins de 16 ans, continue d’étendre sa volonté de réguler ces plateformes. De plus, des suggestions ont été faites pour imposer des amendes aux sociétés n’agissant pas contre la désinformation et les contenus néfastes.
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