Une récente étude a révélé que des packs de démarrage, soigneusement sélectionnés, ont joué un rôle crucial dans la croissance rapide de la base d’utilisateurs de Bluesky. En fournissant aux nouveaux utilisateurs des listes d’abonnements à suivre d’un simple clic, cette fonctionnalité d’ onboarding a permis à la plateforme de surmonter le défi du cold start et d’attirer un nombre considérable d’utilisateurs, contribuant ainsi à l’établissement de réseaux sociaux dynamiques.
Une étude révèle que des ‘packs de démarrage’ soigneusement sélectionnés ont stimulé la croissance rapide des utilisateurs sur Bluesky
Une récente étude menée par des scientifiques informatiques a démontré que les packs de démarrage, des listes d’utilisateurs soigneusement sélectionnées, ont joué un rôle crucial dans l’accroissement rapide de la base utilisateurs de Bluesky, la nouvelle plateforme sociale. Facilité d’utilisation et attrait pour les novices ont permis à Bluesky de surpasser les 30 millions d’utilisateurs, un défi habituellement auquel sont confrontées les nouvelles plateformes de médias sociaux.
Le défi des nouvelles plateformes sociales
Lancer une nouvelle plateforme de médias sociaux est notoirement difficile, en grande partie parce que les utilisateurs doivent abandonner leurs contenus familiers et, surtout, leurs connexions établies. Ce défi contribue à la domination des plateformes existantes, qui disposent déjà d’une base d’utilisateurs solide et engagée.
Comment Bluesky a surmonté la barrière du « cold start »
Selon les chercheurs de l’étude, l’innovation de Bluesky réside dans l’utilisation des packs de démarrage, conçus pour faciliter l’intégration des nouveaux utilisateurs. Ces packs permettent de créer rapidement de nouvelles communautés ou de reproduire celles qui existent déjà. Cela a permis à Bluesky de s’attaquer efficacement au problème du « cold start », un obstacle majeur pour toute nouvelle plateforme souhaitant attirer des utilisateurs de manière significative.
Un impact considérable sur la communauté
Les résultats de l’étude montrent que les packs de démarrage ont été adoptés très rapidement par les utilisateurs de Bluesky, avec plus de 335 000 packs créés durant les six premiers mois suivant leur lancement. Pendant les périodes de pointe, ces packs représentaient jusqu’à 43% des personnes qui suivaient d’autres utilisateurs sur la plateforme. De plus, les utilisateurs inclus dans ces packs ont observé une augmentation de 85% de leurs followers et ont posté 60% plus de contenu comparés à des utilisateurs similaires qui n’étaient pas intégrés dans un pack.
Les inégalités de popularité à travers les packs de démarrage
Cependant, les chercheurs ont également constaté que les packs de démarrage tendent à renforcer les communautés existantes plutôt qu’à en créer de nouvelles. Cela soulève des préoccupations concernant l’accentuation des inégalités de popularité. Les utilisateurs déjà bien suivis ont pu exploiter encore davantage leur influence, créant un déséquilibre qui pourrait nuire à une représentation équitable de toutes les voix sur la plateforme.
Risques de malversations et de compétences inégales
Des risques ont également été soulevés par les chercheurs, notamment le renforcement des écarts de popularité et la possibilité de dysfonctionnements tels que le harcèlement ou des pratiques de « payer pour être inclus » dans des packs de haute visibilité. Des témoignages anecdotiques suggèrent même que certains utilisateurs pourraient payer pour être ajoutés à des packs très en vue, ce qui pourrait compromettre l’intégrité de la plateforme.
L’importance des événements réels pour la croissance de Bluesky
Le rapport souligne également que la croissance de Bluesky a été fortement influencée par des événements réels, tels que les élections américaines et des changements intervenus sur d’autres plateformes, comme X (anciennement Twitter). Les packs de démarrage ont agi comme un catalyseur, aidant les nouveaux utilisateurs à établir rapidement des connexions sociales lors de ces vagues d’engouement.
Thèmes des packs de démarrage et communautés établies
Utilisant des techniques d’apprentissage automatique, les chercheurs ont analysé les thèmes des packs de démarrage et ont découvert que les plus grandes communautés gravitaient autour de l’art, de la politique, des jeux, du sport et de l’activisme. De nombreux membres de ces packs étaient des figures publiques telles que des journalistes, des politiciens et des militants, des groupes qui ont tendance à reconstruire leur influence rapidement sur les nouvelles plateformes.
Cette étude, intitulée Bootstrapping Social Networks: Lessons from Bluesky Starter Packs, sera présentée lors de la Conférence Internationale sur le Web et les Médias Sociaux (ICWSM) à Copenhague en juin prochain.
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